Parece que fuera ayer, cuando de camino a la universidad por la tarde escuchaba por enésima vez «Freaking Out The Neighborhood» con un buen par de audifonos anclados al reproductor mp3. Solo parece, porque ya han pasado más de 10 años desde que Mac DeMarco tomo al mundo por asalto con el lanzamiento de 2 , el disco que lo convertiría en uno de los artistas más influyentes del sonido indie que conocemos hoy.
DeMarco era por entences el tipo más cool del vecindario musical, el engreído de webzines especializados como Pitchfork, y la representación más exacta en la Tierra de lo que se podría definir como «normie» antes de que popularizara dicha definición en internet. En suma: el epítome de lo que significaba ser «indie» en 2012 sin vestir una pose.
A pesar de protagonizar una y otra vez los lineups de festivales como Coachella, Lollapalooza y Primavera Sound, DeMarco nunca se convirtió en un héroe de masas. Su peculiar esfuerzo por proyectar una imagen auténtica y desaliñada parecia tener una doble intención: invitar a su público a centrarse en la belleza de sus composiciones y, al mismo tiempo, ayudarlo a mantenerse fuera del radar mainstream (al menos cuando no estaba de moda vestirse como desposeído).
Es realmente muy extraño por este mismo motivo escuchar que una canción de DeMarco haya logrado colarse en la lista del Billboard Hot 100, aun incluso en las últimas posiciones. La noticia me llegó desde un artículo de Stereogum donde se describe con gran interés como «Heart To Heart», uno de los tracks más bellos pero menos conocidos del Here Comes The Cowboy LP (disco estrenado en 2019) se acaba de posicionar en la casilla #98 del famoso ránking.
Si bien nuestro querido precursor del «slacker rock» acababa de lanzar nuevo disco a medidados de enero (escuchen Five Easy Hot Dogs LP, suena muy bien), ninguna de sus canciones logró escalar posiciones. Ninguna de 2023, pero si una de 2019. ¿Por qué? Como era de esperarse, y como sucede con cada vez más frecuencia, los algoritmos random de TikTok tuvieron mucho que ver.
Si bien los shares o videos en TikTok no son consideradas dentro de las variables que definen el ránking del famoso webzine , Billboard reportó que «Heart To Heart» se ha compartido más de 94,000 veces en la plataforma china de moda y dicho fenómeno habría sido clave en el resugirmiento del tema. Un suceso muy similar al experimentado por «Dreams» de Fleetwood Mac en 2020.
Sin duda vivimos en tiempo extraños, donde los medios que consumimos son tan abundantes y efímeros que ya casi no tenemos oportunidades para entender lo que hay detrás de ellos y los artistas que lo producen. El mismo DeMarco cree que las nuevas tecnologías vienen alienando el trabajo de sus pares, tal y como explicó a Variety:
«Es muy deprimente. Creo que el problema es que los artistas han caído en un rol como ‘bueno, necesito hacer estas cosas (TikTok)’. No las necesitas, pero creo que si necesitas ganar dinero quizás si. Yo siempre he pensado que debes hacer lo que quieras hacer, si el dinero viene despues, ese es un bonus. A muchas de mis canciones les va bastante bien en TikTok, pero nunca tuve que pensar (con voz de mofa) ‘bueno esta [canción] va a sonar muy bien si la aceleramos’. Al mismo tiempo… tener que pensar que es lo que la gente dice. Vive tu vida como quieras vivir tu vida. A mi no me importa un carajo. […] No quiero sonar como un tío renegón, es extraño»
No quiero sonar como un tío renegón tampoco, pero ojala que más personas puedan ver más allá de la versión comprimida de «Heart To Heart» en TikTok y también logren disfrutar del arte de Mac DeMarco. Mientras que los algoritmos se mantengan entretenidos aprendiendo sobre tendencias musicales (y no intervengan aún en nuestros pensamientos), quizás los humanos podamos seguir tranquilos creando recuerdos y experimentando de forma consciente el arte y la música.
Finalmente, si estas interesado en entender porque se volvió viral esta canción en redes, les comparto debajo un clip que resume algunos de los clips disponibles en TikTok. Yo aún no lo entiendo.
